随着大牌开始涌入精油品类，如今精油品类又冒出要火的节奏，渠道商都在想，什么鬼，那么高大上的精油会火？不会是虚幻的泡泡一戳就破吧？别着急，不妨听听深谙品牌与渠道的资深营销专家吴志刚怎么说，看精油品类到底值不值得做，值得又要怎么去搞？这么多精油品类，他又看好谁，可以让我们放心大胆跟着走？
吴志刚首先就表示，精油品类正处于大萌芽期，下一轮新爆发即将到来。对如今客流下降、客单降低、门店黏性下降的情况下，精油品类更是不容错过的一个品类。
原因何在？他列举了以下几大理由，让人深以为然，难以抗拒精油品类市场良机。
首先，对终端店来说过去几年遇到了很大的竞争挑战。为此大家找到了两条路，其一是在门店大量增加低价日用品，满足消费者便利性要求，但同时也改变了门店的专业化属性，越来越趋向日用品店，而不是专业的化妆品店，客单价不高。其二是在保持专业性的基础上，增加差异化、个性化、时尚化的品类，改变店铺结构，带去新鲜感，吸引新客流。
精油品类恰恰是这样一个既专业又具高黏性的时尚品类。精油之于化妆品店，就像女性香烟之于女性群体，除了有非凡的使用功能，还具有情感价值，提升店铺客单价、形象的同时还能和消费者建立独特的链接关系，形成有力、有趣的互动。
如今顾客黏性是终端门店最具价值感的资源，只有顾客黏性，才能在渠道分流、顾客流失的当下保持门店的凝聚力，凝聚客流，发挥出门店商品和服务的价值。
其次，精油品类有着独特的品类特性，比如功效强、独特香氛，可以直接使用的单方精油较少，需要调配成复方精油才能直接使用，但在这个过程中能加强顾客的参与感，在精油的个性化调配过程中增进互动，彰显特色，黏住顾客。
嗯，精油品类这么有用，门店没有确实好可惜。但是选谁好呢？靠门店自己的力量去做，而精油的专业性要求那么高，会很难吧？
当然，只要找对了人，就能事半功倍。选择大于努力嘛，拼谁更专业咯。吴志刚谈到，在精油品牌中，嘉媚乐可谓是其中的佼佼者。它是本土精油品牌领航的造势者，经历了十三年的市场沉淀与口碑，在高端百货渠道也占据一席之地，有很好的形象沉淀。最重要的是，嘉媚乐对精油品类的专注深研，以传播精油文化为己任，做了大量的消费者教育与推广活动，比如口碑鹊起的精油文化节，今年也将迎来第三届，更多精彩互动，将精油文化传递到消费者内心。这些都为嘉媚乐崛起为精油品类的强势代表奠定了坚实的消费者基础。
和其他品牌不同的是，嘉媚乐在世界最佳精油种植地上拥有自有种植园，从源头上保证精油产品的纯粹，包括法国普罗旺斯薰衣草自有种植园、保加利亚玫瑰谷大马士革玫瑰自有种植园、澳洲茶树和尤加利自有种植园、非洲马达加斯加依兰自有种植园和法国留尼汪岛天竺葵自有种植园。这些种植园可不是只存在于传说中哦，从年开始，嘉媚乐每年都有一次携手时尚媒体、模特、精油专家、达人等在全球开展寻香之旅，亲历种植园品香，先后到普罗旺斯感受薰衣草的纯粹芬芳，到保加体验利亚玫瑰的馥郁芳香，到年澳大利亚品味茶树的活色生香，到留尼汪岛感受天竺葵的淡雅清香等。而在接下来，还有更多精彩美妙的寻香之旅上演。
吴志刚认为，对现阶段的精油品类来说，重要的不是动销，而是怎么去做教育，通过精油文化的传播，让更多对的人了解精油，才能做好销售。对门店来说，精油吸引的是时尚消费者，凸显的是消费者生活品质的追求与提升。在这样的时间节点上，嘉媚乐紧跟市场，将自己定位为更年轻、更时尚、更专业、更多元、更全面的精油品牌，保证品牌在年轻消费者中的吸引力。比如在精油产品线中，增加了更多入门级的复方精油、精油皂等特色产品，快速调动起消费者对精油产品的使用热情。他举例谈到，皂类在全球市场增长迅速，使用广泛，嘉媚乐将精油与皂类相结合推出的精油皂，让它有更多机会增加精油的普及的同时，还能引领新的高品质生活潮流。
在传播精油文化方面，嘉媚乐不仅仅有线上的，还有空中的精准推广。比如它今年聚焦电影大屏、聚焦社交媒体、聚焦事件营销、电视购物与相应电视媒体等持续宣传，做精准的精油文化营销，让大家爱上精油，然后成为精油的忠实粉丝。
“我相信嘉媚乐通过精油文化传播，走出新的模式，让更多的人了解精油、用上精油、爱上精油。”吴志刚最后表示。
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